Upoznajmo TP VISION

Upoznajmo TP VISION

Kako je nastala ova grupa, tko je u njezinom portfelju? Koji su njezini ciljevi? Koju tehnologiju koristi? Koliki je njezin tržišni udio u Europi?

Autor: Darko Brlečić

TP Vision:
Osnivanje i pozadina
TP Vision je zajedničko ulaganje osnovano 2012. godine između tajvanskog tehnološkog diva TPV Technology (najvećeg svjetskog proizvođača LCD monitora) i nizozemske multinacionalne kompanije Philips. Tvrtka je nastala nakon što je Philips odlučio napustiti proizvodnju televizora, ali je želio zadržati prisutnost svog brenda na tržištu.TP Vision ima ekskluzivna prava za razvoj, proizvodnju i prodaju televizora s Philipsovim brendom u Europi, Rusiji, na Bliskom istoku, u Južnoj Americi i odabranim azijskim tržištima.
Portfelj i robne marke
Glavni brend TP Visiona je Philips TV, ali također upravlja:
AOC TV (marka kćer TPV-a, nudi jeftine opcije)
Philips monitori (u nekim regijama)

Ciljevi i strategija
Održavanje i razvijanje brend aPhilips TV na ključnim tržištima.Fokusiranje na inovacijama u tehnologiji zaslona, uključujući OLED, Mini-LED.
Proširivanje na tržištima u razvoju dok se natječe sa Samsungom, LG-em i Sonyjem u Europi.
Tehnologija i inovacije
TP Vision integrira nekoliko ključnih tehnologija u Philips televizore:
Ambilight – dinamičko pozadinsko osvjetljenje koje proširuje boje na ekranu u prostoriju.
P5 AI procesor slike – poboljšava kvalitetu slike pomoću AI povećanja skale, kontrasta i obrade pokreta.
OLED i mini-LED zasloni – vrhunski modeli natječu se s LG-em i Samsungom.
Android TV / Google TV – Većina Philips TV-a radi na Android OS-u s Google Assistantom.
Integracija Philips Hue – Sinkronizira se s pametnim osvjetljenjem za impresivno gledanje.

Tržišni udio u Europi

TP Vision drži oko 5-8% europskog TV tržišta (prema nedavnim procjenama).

Philips TV

Nalazi se na 4. ili 5. mjestu u Europi, iza Samsunga, LG-a i Sonyja, ali se usko natječe s TCL-om i Hisenseom.
Snažna prisutnost u zapadnoj Europi, posebice u Nizozemskoj, Njemačkoj i Ujedinjenom Kraljevstvu.
TP Vision uspješno održava brend Philips TV relevantnim kroz inovativnu tehnologiju zaslona i pametne značajke, iako se suočava s jakom konkurencijom azijskih divova. Njegov fokus na integraciju Ambilighta i Android TV-a pomaže mu u razlikovanju na tržištu srednje i visoke klase.
Rezultati prodaje Philips OLED televizora na europskom tržištu (2023.-2024.)
TP Vision ne otkriva točne podatke o prodaji, ali industrijska izvješća i podaci o tržišnom udjelu daju uvid u performanse Philips OLED TV-a u Europi.

Procijenjeni tržišni udio i prodajni učinak
Sveukupno OLED tržište u Europi (2023.)
LG dominira (~50-55% udjela) zbog opskrbe pločama i značajki igranja.
Sony (~20-25%) vodi u vrhunskim OLED-ima s vrhunskom obradom.
Samsung (~15-20%) raste brzo s QD-OLED modelima (S90C/S95C).
Philips (~5-10%) drži nišnu poziciju, natječući se s Panasonicom.
Philips OLED trendovi prodaje
Stabilan, ali ne eksplozivan rast – Za razliku od Samsunga (QD-OLED push), Philips se oslanja na lojalnost brendu i diferencijaciju Ambilighta.

Najjače prisutni u:
Nizozemska, Njemačka, Francuska (poznatost robne marke i prisutnost u maloprodaji).
UK (umjerena prodaja, ali u sjeni LG/Sony).
Južna Europa (Italija, Španjolska) – Osjetljivost na cijene favorizira jeftinije marke poput TCL/Hisense.
Procjene prihoda (2023.)
Prihod Philips TV odjela (TP Vision): ~1-1,5 milijardi eura (svi televizori, ne samo OLED).
TP Vision bi mogao proširiti MLA OLED na više modela kako bi se natjecao s LG G4/Sony A95L.
Ako Philips usvoji QD-OLED, mogao bi privući više kupaca visoke klase.
Značajke igranja Ambilight + mogle bi biti teže konkurentu LG-u.
Philips OLED televizori imaju stabilan, ali mali udio (~5-10%) na europskom OLED tržištu. Njihova ključna prednost je Ambilight, ali zaostaju za LG-em/Samsungom u inovativnosti panela i privlačnosti igranja.