Tradicionalna TV drži primat, streaming i FAST rastu u Španjolskoj

Španjolska televizija 2025

Unatoč ubrzanom rastu digitalnih i hibridnih medija, tradicionalna televizija i dalje drži dominantnu poziciju u Španjolskoj. Prema godišnjem izvješću Barlovento Comunicación i podacima Kantar, u 2025. godini televiziju je barem jednom pogledalo 46,8 milijuna ljudi, dok dnevno prosječno 26,7 milijuna gledatelja prati TV sadržaje, s prosječnim vremenom gledanja od 284 minute po osobi.

Rekordna gledanost i demografske razlike

Ukupno je gotovo 99,5% stanovništva starijeg od četiri godine gledalo televiziju barem jednu minutu tijekom godine, što je povijesni rekord u Španjolskoj. Najviše vremena gledaju stariji od 65 godina, prosječno 6,5 sati dnevno, dok skupina od 45 do 64 godine prati oko 5 sati dnevno. Djeca i mlađi gledatelji smanjuju vrijeme gledanja, ali i dalje značajno konzumiraju TV sadržaj, osobito putem hibridnih platformi.

Hibridna i FAST televizija

Trend hibridnog gledanja nastavlja rasti: 44,7 milijuna ljudi koristilo je TV za online sadržaj, VoD, videoigre ili radio, s prosječnim dnevnim vremenom gledanja od 185 minuta. Gotovo 3,2 milijuna ljudi koristi televiziju isključivo za hibridni sadržaj. Španjolska je predvodnik u Europi u FAST (Free Ad-Supported Streaming) gledanju s oko 35% odraslih korisnika mjesečno, što prema Omdia analizi najavljuje snažan rast prihoda od FAST usluga do 2030.

Oglašavanje i digitalna transformacija

Prema InfoAdexu, predviđa se da će prihod od televizijskog oglašavanja u 2025. doseći gotovo 1,75 milijardi eura, što predstavlja pad od oko 5% u odnosu na 2024. Dok tradicionalno TV oglašavanje opada, ulaganja u povezanu televiziju (VoD, FAST) snažno rastu, dosegnuvši 170-175 milijuna eura do kraja godine. Dva najveća emitera, Atresmedia i Mediaset, zadržavaju dominantnu poziciju s gotovo 80% ukupnih prihoda od oglašavanja.

Zaključak

Španjolski televizijski krajolik u 2025. jasno pokazuje ravnotežu između tradicionalnih formata i novih dizruptivnih medijskih trendova. Iako linearna televizija ostaje srž gledanosti, hibridne i FAST platforme postaju sve relevantnije, posebno među mlađom publikom. Ovo stvara nove prilike za tehnološke inovacije, sadržajne strategije i digitalno oglašavanje u Španjolskoj i Europi.

Autor: Redakcija | : Sat-Multimedia & IT

📚 Najčitaniji članci: