Streaming ratovi 2025: koji se servisi šire, a koji gube korisnike?

Tko raste i zašto

Netflix i dalje drži vrh

Netflix je prema podacima iz 2025. prešao 300 milijuna pretplatnika širom svijeta, s oko 301,6 milijuna aktivnih korisnika. Pritom je u odnosu na konkurente povećao udio sadržaja. U drugom kvartalu ove godine katalog Netflixa porastao je za čak 18,2%, znatno više nego kod ostalih izdavača. Također, u lipnju 2025. Netflix je zabilježio najveći mjesečni rast u udjelu gledanosti. Njegov udio u ukupnom TV‑gledanju dosegao je 8,3 posto, što je najviše otkad se vodi mjerenje.

Ta kombinacija širok katalog, jaka orijentacija na vlastite (originalne) sadržaje i stabilna baza korisnika čini Netflix i dalje najjačim globalnim igračem.

Amazon Prime Video & ostali koji profitiraju od oglasa

Prema analizi iz 2025., čak 88 % korisnika Prime Video diljem svijeta kombinira pretplatu s oglasima (ad‑supported plan). Taj model omogućuje Amazonu zadržavanje velike korisničke baze po prilično niskoj cijeni  što je masovno tržišno orijentiranje u trenucima kada su rast troškova života i cijene pretplata sve osjetljiviji. Uz to, servisi koji nude ad‑supported pretplate uključujući Prime Video, ali i druge bilježe porast gledanosti i angažmana.

Disney+ i fokus na sadržaj i cjenovne prilagodbe

Prema industrijskim predviđanjima, Disney+ je u 2025. zabilježio rast projekcije rasta, opravdavajući optimizam analitičara. Također, platforma sve više ulaže u sport i “živ sadržaj”. Disney+ je povećao sportski katalog što postaje sve važnija komponenta u borbi za korisnike. Međutim, Disney+ je i podigao cijene pretplate trend koji pratimo kod više servisa u 2025.

Disney+ svoje šanse vidi u kombinaciji jaka IP‑a, obiteljskog i nostalgičnog sadržaja te strategije “više‑vrsta pretplata” (ads, premium, paket‑ponude).

Tko stagnira ili se bori

Apple TV+

Iako Apple TV+ ima priznate originalne naslove, platforma i dalje ima znatno manje pretplatnika nego giganti navodi se brojka od oko 45 milijuna korisnika globalno. Istovremeno, povećanje troškova i ulaganja u sadržaj čini da servis generira velike gubitke neki izvori govore o gubitku od milijardu dolara godišnje. U prošlom kvartalu korisnički rast nije pratio konkurenciju u segmentu sporta i live‑sadržaja, što je dovelo do manjeg angažmana u usporedbi s servisima koji šire katalog.

Zbog toga Apple TV+ djeluje kao “niche” opcija za zahtjevnije korisnike, obožavatelje originalnih, pažljivo produkcijskih naslova, ali teško da će postati masovni igrač u bliskoj budućnosti bez značajnijih promjena.

Cijene i korisnici

U 2025. mnogi streaming servisi podižu cijene pretplata. Na primjer, Apple TV+ od nekada vrlo povoljnih planova  podignut je na 12,99 USD mjesečno. S druge strane, sve više pretplatnika prelazi na ad‑supported verzije servisa, radije nego da odustanu od streaminga u potpunosti. Prema anketama, 62 % korisnika smatra da danas ima “previše opcija” streaming servisa što ukazuje na umor od prevelikog broja pretplata, preklapanja sadržaja i općenitog zasićenja tržišta.

Smjerovi u 2025.

Rast sportskog i “živog” sadržaja: u zadnjem kvartalu pet vodećih servisa proširilo je sportske i live‑ponude za čak 72 %. To znači da streameri vide budućnost u broadcast‑sličnim događajima sport, događaji uživo, praćenja ne samo u serijama i filmovima.

Veći postotak korisnika bira ad‑supported planove: naročito korisno u zemljama s nižom kupovnom moći ili u regijama s puno konkurencije. Prime Video je u tome predvodnik, ali trend se vidi i kod ostalih. Moguća konsolidacija i partnerstva: kako troškovi za produkciju rastu, a korisnici postaju selektivniji, servisi razmatraju spajanja, bundle‑pakete ili zajedničke sadržaje.

Zaključak

Streaming tržište ulazi u novu fazu. Nije više samo “tko ima najviše serija i filmova” sada je ključno kako i za koliko servisi nude sadržaj. Oni koji kombiniraju raznovrstan katalog, fleksibilne modele pretplate (uključujući reklame) i atraktivne sadržaje bit će u prednosti.

Globalno, čini se da će Netflix ostati glavni igrač, zahvaljujući ogromnoj bazi korisnika i stalno rastućem katalogu. Amazon Prime Video i servisi s ad‑supported modelom čine se privlačni za sve one koji žele ekonomičnu alternativu. Kod servisa poput Disney+ borba će se voditi sadržajem: tko ima prave naslove, tko privlači lojalnu publiku taj preživljava.

S druge strane, servisi poput Apple TV+ moraju prihvatiti da nemaju masivnu publiku te ciljaju specifične segmente i u tom segmentu moraju opravdati cijenu.

Ukratko: streaming ratovi 2025. više nisu o kvantiteti nego o sadržaju, strategiji i fleksibilnosti.