OPPO spaja OnePlus i Realme

MOBILNA INDUSTRIJA
29. travnja 2026.

Završava era samostalnih brendova osnovana jedinstvena poslovna jedinica

Nakon što je Realme početkom godine vraćen u OPPO sustav, uslijedilo je potpuno spajanje s OnePlusom. Zajednički R&D, marketing i servis, ali brendovi ostaju. Cilj: smanjenje troškova i ‘grupno ratovanje’ protiv konkurencije.

OPPO je interno objavio završetak velikog restrukturiranja: OnePlus i Realme službeno su spojeni u novu poslovnu jedinicu ‘podserijski odjel’ (子系列事业部). Time završava era u kojoj su ova dva brenda djelovala s visokim stupnjem autonomije, a započinje faza duboke integracije resursa, tehnologije i distribucije. Realmeov R&D tim u potpunosti se vraća u OPPO, dok marketing i servis preuzima jedinstveno vodstvo.

Tko vodi spojenu jedinicu?

Na čelu novoosnovane poslovne jedinice nalazi se Li Bingzhong (Sky Li), viši potpredsjednik OPPO-a i osnivač Realmea. On će nadzirati sve aspekte upravljanja podbrendovima. Njegova je zadaća osigurati da tri brenda OPPO, OnePlus i Realme djeluju strateški usklađeno, bez međusobnog kanibaliziranja tržišta.

R&D: Realmeov tim vraća se u OPPO

Najveća promjena događa se u istraživanju i razvoju. Cjelokupni Realmeov R&D tim vratio se u OPPO grupu. Odjeli za snimanje (kamera), hardver i ostale srodne funkcije sada su integrirani kao sekundarni odjeli unutar OPPO-ovog sustava .

To znači da će tehnološki razvoj za sva tri brenda biti jedinstven što dugoročno smanjuje troškove, ali postavlja pitanje koliko će se OnePlus i Realme moći razlikovati od OPPO-a.

Servis: Realme korisnici sada idu u OPPO servise

Od 1. travnja 2026., Realmeova postprodajna usluga u Kini u potpunosti je integrirana u OPPO-ovu servisnu mrežu. To znači da korisnici Realme uređaja sada mogu koristiti OPPO-ove servisne centre za popravke i podršku.

Zašto se OPPO odlučio na ovaj potez?

Postoji nekoliko ključnih razloga za ovu odluku:

•  Pad tržišta pametnih telefona – nakon godina rasta, globalno tržište bilježi stagnaciju i blagi pad. Prema Counterpoint Researchu, 2026. se očekuje pad od 2,1% .
•  Rast cijena komponenti – memorija, čipovi i ostale komponente poskupjeli su od 2025., što posebno pogađa srednji i niži cjenovni rang .
•  Dublja integracija = manji troškovi – zajednički R&D, marketing i servis smanjuju operativne troškove.
•  Konkurencija je sve jača – Huawei se vraća, Xiaomi gura premium, a Apple dominira vrhom. OPPO treba ‘grupno ratovanje’.

OPPO je već 2021. integrirao OnePlus, što se pokazalo uspješnim OnePlus je 2025. godine zabilježio rast prodaje od 42,3% . Sada se slična strategija primjenjuje na Realme.

Što ovo znači za budućnost OnePlusa i Realmea?

Unatoč spajanju, brendovi OnePlus i Realme ostaju neće nestati. No, njihova će autonomija biti znatno manja. Očekuju se:

•  Zajedničke razvojne platforme – slično kao što su OnePlus i OPPO već podijelili ColorOS, Realme će vjerojatno koristiti istu softversku bazu.
•  Ponovna upotreba proizvodnih linija – manje različitih dijelova, veća ekonomija obujma.
•  Jasnija tržišna podjela – izvori navode da će se OnePlus fokusirati na Kinu i odabrana međunarodna online tržišta, dok će Realme (s OPPO-om) preuzeti većinu međunarodnih operacija.
•  Jedinstveni servis – već provedeno.

Što kažu analitičari?

Industrijski analitičari uglavnom podržavaju ovaj potez, ali upozoravaju na izazove. Prema izvješću Pingžija, riječ je o “zakašnjelom pripajanju” . Ključna pitanja ostaju:

• ❓ Kako će se brendovi razlikovati? ako svi koriste isti R&D, isti hardver i isti softver, gdje je razlika?
• ❓ Hoće li doći do gašenja nekih linija? Realme je imao preklapanja s OPPO-ovim K serijama; očekuju se optimizacije portfelja.
• ❓ Kako će to utjecati na cijene? smanjenje troškova moglo bi se odraziti na niže cijene za korisnike, ali i na manje ‘eksperimentalnih’ proizvoda.

 Izvori: OPPO interno priopćenje (29. travnja 2026.).

*Napomena: OPPO, OnePlus i Realme dio su BBK Electronics grupe. Ova promjena stupa na snagu odmah, a servisna integracija već je provedena od 1. travnja 2026.