Open-ear slušalice rastu 40 %, ear-clip prvi put premašio 50 % tržišta

IDC: Open-ear slušalice rastu 40 % dok cijelo tržište raste 3,9 %. Ear-clip prvi put čini više od polovice tržišta. Kina dominira s 60 % globalne prodaje. AI postaje ključna konkurentska prednost.

Open-ear slušalice doživjele su eksplozivan rast u prvom kvartalu 2026., prema najnovijim podacima IDC-a. Dok je cijelo tržište slušalica zabilježilo rast od 3,9 % na 95,2 milijuna jedinica, open-ear segment porastao je 39,9 % na 10,67 milijuna jedinica.

Ear-clip slušalice prvi put su prešle prag od 50 % tržišta unutar open-ear kategorije, dosegnuvši 54,3 % udjela. Ova promjena označava temeljitu transformaciju u tome kako potrošači biraju slušalice sve više korisnika preferira udobnost i svjesnost okoline koju open-ear dizajn omogućuje.

Ear-clip preuzima vodstvo i zašto su otvorene slušalice toliko popularne?

Ear-clip slušalice (koje se pričvršćuju na ušnu školjku bez umetanja u ušni kanal) prvi put su postale dominantan oblik u open-ear kategoriji s 54,3 % udjela, što je porast od više od 10 postotnih bodova u odnosu na isto razdoblje prošle godine.

Zašto ova eksplozija popularnosti?

• Udobnost — ne zahtijevaju umetanje u ušni kanal, što ih čini ugodnijima za dugotrajno nošenje
• Svjesnost okoline — korisnici mogu čuti zvukove iz okoline, što je ključno za sigurnost u prometu i na otvorenom
• Moderan dizajn — često se tretiraju kao modni dodatak, a ne samo kao tehnološki uređaj
• Višestruka primjena — prikladne za sport, ured, putovanja i svakodnevnu upotrebu

Ear-hook (s kukicom za uho) i neck-band (s trakom za vrat) i dalje rastu (11,8 % i 11,9 %), ali njihov tržišni udio opada jer se proizvođači okreću ear-clip modelima.

 Kina dominira sa 60 % globalne prodaje

Kina je najveće tržište za open-ear slušalice, s više od 60 % globalne prodaje u prvom kvartalu. Razlozi za ovu dominaciju su višestruki:

• Rani start — kineski proizvođači prvi su prepoznali potencijal open-ear kategorije
• Razvijeni lanci opskrbe — brza proizvodnja i inovacija
• Širok asortiman — od jeftinih do vrhunskih modela
• Globalna ekspanzija — kineske tvrtke šire se na tržišta SAD-a, Europe i Azije

Tržište je jasno podijeljeno na dva cjenovna segmentacije:

• Ispod 50 USD — masovno tržište, veliki izbor, jaka konkurencija
• Iznad 100 USD — premium segment s naglaskom na kvalitetu zvuka, tehnologiju i AI

Shokz i Huawei predvode u premium segmentu, dok Bose i JBL ulažu velike napore da uhvate korak s kineskim proizvođačima.

 AI postaje ključna konkurentska prednost

Umjetna inteligencija postaje glavna prodajna prednost novih open-ear slušalica. Međutim, postoji velika razlika između jeftinih i skupih modela:

• Jeftini modeli — oslanjaju se na mobilni softver i opće AI modele za jednostavne zadatke poput prijevoda u stvarnom vremenu i bilježenja sastanaka.
• Vrhunski modeli — opremljeni su vlastitim AI modelima i namjenskim čipovima koji omogućuju obradu naredbi bez oslanjanja na telefon.
• Telefonski brendovi — koriste prednosti vlastitih operativnih sustava za integraciju hardvera, modela i sustava, stvarajući zatvoreni ekosustav koji zadržava korisnike.

 Što nas očekuje?

IDC procjenjuje da će open-ear slušalice nastaviti rasti i da će AI postati ključni faktor u odabiru potrošača. Ključni trendovi:

• AI integracija — od marketinškog trika do stvarne korisničke vrijednosti
• Dominacija Kine — kineski proizvođači dodatno jačaju svoju poziciju
• Globalna ekspanzija — open-ear slušalice osvajaju SAD, Europu i Aziju
• Segmentacija — sve jasnija podjela na budget, mid-range i premium modele

 Izvori: IDC (Global Wearable Market Tracker, Q1 2026)