Kineski TV brendovi jure naprijed

Samsung drži vrh, ali kineski brendovi sustižu

Samsung je u prvih šest mjeseci 2025. isporučio 16,55 milijuna televizora, što je gotovo jednako kao i prethodne godine. Međutim, njegov tržišni udio blago je pao s 18,2% na 17,9%, što pokazuje da konkurencija ne spava.

TCL i Hisense bilježe snažne rezultate: TCL je povećao isporuke za impresivnih 12,5%, ukupno 14,085 milijuna jedinica, čime mu je tržišni udio narastao na 15,2%. Hisense je zabilježio rast od 7,3% sa 13,82 milijuna isporuka i tržišnim udjelom od 14,9%. Oba brenda koriste povoljne državne politike i šire se na međunarodna tržišta, što im donosi rast iznad industrijskog prosjeka.

Korejski divovi se suočavaju s pritiscima

Korejski proizvođači nisu uspjeli zadržati tempo rasta. LG Electronics smanjio je isporuke za 1,1%, na 10,88 milijuna jedinica, a njegov tržišni udio pao je na 11,8%. Ovo pokazuje da tradicionalni igrači trebaju nove strategije kako bi ostali konkurentni u sve dinamičnijem tržišnom okruženju.

Xiaomi brzo grabi prema vrhu

Iako je relativno nov na tržištu televizora, Xiaomi je već zauzeo peto mjesto s 5,399 milijuna isporučenih jedinica i stabilnim tržišnim udjelom od 5,8%. Njegov rast od 1,5% potvrđuje da je Xiaomi ozbiljan igrač, posebno zahvaljujući agresivnoj cjenovnoj politici i jakim prodajnim kanalima u Aziji.

Što donosi druga polovica 2025.?

Iako je ukupni rast u prvoj polovici godine pozitivan, TrendForce upozorava na moguće izazove za ostatak 2025. zbog visokih troškova panela i prekomjerne potražnje uzrokovane tarifama. Procjenjuju da će godišnje isporuke pasti za 1,1%, na oko 195,7 milijuna jedinica.

Za potrošače to može značiti manji izbor i moguće promjene u cijenama, dok proizvođači trebaju biti spremni na prilagodbe kako bi ostali konkurentni u globalnoj utrci.