EU prijeti Meti dnevnim kaznama do 5% prometa

Bruxelles, Europska unija pooštrava pritisak na Meta Platforms zbog njezina modela „Plati ili pristani“, upozorivši tvrtku da će, ako ne ispuni antimonopolsku naredbu iz travnja, uslijediti nove dnevne kazne koje mogu doseći do 5% globalnog dnevnog prometa.

Model „Plati ili pristani“ uveden je u studenom 2023. i temelji se na odluci korisnika da ili pristanu na prikupljanje osobnih podataka (za personalizirano oglašavanje) ili plate naknadu kako bi sačuvali svoju privatnost.

Meta je nakon uvođenja modela napravila prilagodbe u studenom 2024. godine, smanjujući opseg prikupljanja podataka za ciljanje oglasa, ali je Europska komisija u travnju 2025. zaključila da tvrtka još uvijek krši Zakon o digitalnim tržištima (DMA).

Za to joj je izrečena kazna od 200 milijuna eura, no Europska unija sada razmatra i dodatne mjere. Od 27. lipnja 2025., Meta bi mogla biti izložena dnevnim kaznama ako se ustanovi da i dalje ne poštuje propise.

Europska komisija naglašava da želi osigurati pravedno i transparentno digitalno tržište, bez obzira na veličinu ili porijeklo tvrtki koje posluju u EU.

„Oduvijek smo primjenjivali i nastavit ćemo primjenjivati ​​naše zakone pravedno, bez diskriminacije prema svim tvrtkama koje posluju u EU i u skladu s globalnim pravilima“, poručio je glasnogovornik Europske komisije.

Ovo je prvi put da Europska unija prijeti ovako visokim dnevnim kaznama zbog kršenja pravila privatnosti, a rezultat će biti važan presedan za sve digitalne platforme koje nude alternativne modele monetizacije korisničkih podataka.

Autor: Marina Barić