Analiza Europskog TV tržišta

Prisutnost robne marke i tržišni udio 2024

Koliko dobro poznajete europsko tržište televizora? LG, SAMSUNG, SONY,PANASONIC, TCL, HISENSE, PHILIPS, SKYWORTH, koliko su prisutni na EU tržištu ? U
kojem tržišnom postotku? To su pitanja koji si mnogi postavljaju, ali nikad ne dobe konkretan odgovor ili predstavnik određene marke okoliša oko potencijanog odogovora.

Autor: Darko Brlečić

Ovo izvješće pruža sveobuhvatnu analizu glavnih TV marki na europskom tržištu, uključujući njihovu prisutnost na tržištu, postotak tržišnog udjela, konkurentsko pozicioniranje i ključne trendove. Na temelju najnovijih dostupnih podataka tvrtki za istraživanje tržišta, uključujući Omdiju, europsko TV tržište doživljava značajne pomake s tradicionalnim liderima koji se suočavaju sa rastućom konkurencijom marki u usponu.

Podaci o tržišnom udjelu

Udio prihoda na europskom TV tržištu (Prva polovica 2024.)
Samsung : 33,6% (↓ s 39,0% u odnosu na prethodnu godinu)
LG : 21,1% (↑ s 19,6% u odnosu na prethodnu godinu)
TCL : 6,8% (↑ s 5,1% u odnosu na prethodnu godinu)
Sony, Panasonic, Hisense, Philips, Skyworth : podaci o određenom postotku nisu dostupni iz trenutnih izvora

Udio isporuke na europskom TV tržištu (Prva polovica 2024.)

Samsung : 22,6% (↓ s 26,0% u odnosu na prethodnu godinu)
LG : 16,8% (↑ s 15,8% u odnosu na prethodnu godinu)
TCL : 8,1% (↑ sa 6,5% u odnosu na prethodnu godinu)
Sony, Panasonic, Hisense, Philips, Skyworth : podaci o određenom postotku nisu dostupni iz trenutnih izvora

Analiza prisutnosti marke:

Samsung

Tržišna pozicija : Dominantan tržišni lider u Europi
Tržišni udio : 33,6% udjela u prihodima, 22,6% udjela u isporuci
Trend : Pad pozicije (-5,4 postotna boda u udjelu prihoda u odnosu na prethodnu godinu)
Snage : Prepoznatljivost marke, širok asortiman proizvoda, tehnološke inovacije
Izazovi : QD-LCD tržišni udio u Europi pao je sa 64,5% na 47,1%
Značajno : Borba s vrhunskim strategijama razlikovanja (MicroLED, 8K)

LG

Tržišna pozicija : Snažna druga pozicija, rastuća prisutnost
Tržišni udio : 21,1% udjela u prihodima, 16,8% udjela u isporuci
Trend : Pozitivan rast (+1,5 postotnih bodova u udjelu prihoda u odnosu na prethodnu godinu)
Snage : Jaka OLED pozicija, uspješna QD-LCD ekspanzija
Značajno : isporuke su porasle za 26% u Europi, uspješno braneći premium segment

Sony
Tržišna pozicija : Dominantan u high-end/premium segmentu
Tržišni udio : Određeni postotak nije dostupan
Snage : vrhunska kvaliteta slike, tehnologija obrade, audio tehnologija
Značajno : smatra se jednim od dominantnih brendova na europskom tržištu za vrhunske pametne televizore

Panasonic
Tržišna pozicija : Utvrđena prisutnost u premium segmentu
Tržišni udio : Određeni postotak nije dostupan
Prednosti : Visokokvalitetni zasloni, posebno u OLED segmentu
Značajno : Snažan ugled među entuzijastima, ali ograničenija prisutnost na tržištu, ovisno o prodajnim rezultatima iz prethodnih razdoblja.

TCL
Tržišna pozicija : Brend s najbržim rastom u Europi
Tržišni udio : 6,8% udjela u prihodima, 8,1% udjela u isporuci
Trend : Brz rast (+1,7 postotnih bodova u udjelu prihoda u odnosu na prethodnu godinu)
Snage : Agresivne cijene, širenje premium ponude
Značajno : skok od 85% u isporukama QD-LCD TV-a iz godine u godinu u Europi

Hisense
Tržišna pozicija : značajan globalni igrač koji snažno napreduje u Europi
Tržišni udio : Specifični europski postotak nije dostupan (14% globalnog udjela)
Snage : Vodstvo u segmentu velikih zaslona (19,8% globalnog udjela u kategoriji 75 inča+)
Značajno : Snažna prisutnost na europskim sajmovima kao što je IFA Berlin
Philips
Tržišna pozicija : Jaka regionalna marka s vrhunskim pozicioniranjem
Tržišni udio : Određeni postotak nije dostupan
Snage : europska prepoznatljivost marke, tehnologija razlikovanja Ambilight
Značajno : smatra se jednim od dominantnih brendova na europskom tržištu za vrhunske pametne televizore, doduše u zadnjih nekoliko mjeseci prisutan pad zbog neadekvatnog marketinškog pristupa.

Skyworth
Tržišna pozicija : ograničena, ali rastuća prisutnost na europskim tržištima
Tržišni udio : Određeni postotak nije dostupan
Status : Širi se s kineskog tržišta na međunarodna tržišta uključujući Europu
Izazov : Ograničena prepoznatljivost marke u usporedbi s etabliranim igračima, za neupućene tvrtka je industrijski klaster koji povezuje više industrijski integriranih baza.

Ključni tržišni trendovi
Mijenjanje konkurentskog krajolika : Samsungova dominacija opada, dok LG jača svoju poziciju, a kineski brendovi (TCL, Hisense) brzo osvajaju tržišni udio.
Evolucija premium segmenta : Tradicionalne premium robne marke (Samsung, LG, Sony, Philips) suočavaju se sa sve većom konkurencijom kineskih proizvođača koji su nekoć smatrani proračunskim alternativama.

Tehnološka diferencijacija : Robne marke koriste specifične tehnologije kako bi se razlikovale:
Samsung: Neo QLED i MicroLED
LG: OLED i QD-LCD linija koja se širi
Sony: Vrhunska obrada i zvuk
Philips: Ambilight tehnologija
TCL: Agresivne cijene za premium značajke
Hisense: vodstvo na poziciji velikih zaslona
Rast velikih zaslona : Sve veća potražnja za 75-inčnim+ TV-ima, gdje Hisense vodi globalno s 19,8% udjela.
Oporavak tržišta : Europsko TV tržište zabilježilo je obnovljenu potražnju 2024., potaknutu velikim sportskim događajima poput Olimpijskih igara u Parizu.

Zaključak
Europsko TV tržište doživljava značajnu transformaciju s tradicionalnim tržišnim vodećima koji se suočavaju s jakom konkurencijom marki u razvoju. Iako je Samsung i dalje tržišni lider s otprilike jednom trećinom udjela u prihodu, njegova pozicija opada jer LG jača svoje držanje na drugom mjestu, a TCL pokazuje izvanredan rast. Sony, Panasonic i Philips održavaju snažne pozicije u premium segmentu, dok Hisense čini značajan prodor, a Skyworth ima ograničeniu, ali rastuću prisutnost.
Konkurentska dinamika posebno je intenzivna u premium segmentu, gdje kineski brendovi koji su se nekoć smatrali proračunskim alternativama sada dobivaju na popularnosti među europskim potrošačima. Svaki brend koristi specifične tehnologije i strategije kako bi se razlikovao u sve konkurentnijem okruženju.

Popis lokaliziranih satelitskih TV programa

Što su FTA programi i zašto su sve popularniji među gledateljima?

Zašto svi griješe pri odabiru satelitske antene?

Revolucionarno rješenje za gledanje satelitskog TV-a u cijelom domu

Satelit vs. IPTV – Stvarna Kvaliteta Slike u HD i 4K

Kina prva u svetu testirala 10G mrežu!