RSS

Seks shopovi ugroženi zbog interneta

22.04.2010 0 komentara Beate Uhse, Sex Shop, Stidljivko, Izazov


Sex

Seks shopovi ugroženi zbog interneta

 

Lanac trgovina Beate Uhse dugo je u Njemačkoj bio sinonim za erotsku trgovinu. Ali, vremena se mijenjaju. Posljednjih godina, kraljica erotskih trgovina počela je gubiti kupce - uglavnom zbog interneta.


Kada je nedavno šef lanaca trgovina Beate Uhse Serge Van der Hooft predstavio bilancu tvrtke, bio je primoran odati priznanje virtualnoj pornografiji. Tvrtka je 2009. godine zaradila 231 milijuna eura - 10 posto manje nego u 2008. godini. Van der Hooft je rekao da se čitava njihova prodaja ranije oslanjala na DVD-e i da je 50 posto zarade dolazilo upravo od toga. Sada je taj biznis zamalo mrtav.

Slaba prodaja DVD-e je za tvrtku loša vijest, ali, ako svjetlo na kraju tunela postoji, onda ono stiže od tekstila. Da bi nadoknadila gubitke, Beate Uhse pokušava privući više žena i parova u trgovinu serijom proizvoda erotika domaćinstva, a to su lampe, ručnici, posteljina, čak i daske za peglanje. „Za nas, erotika počinje ujutro sa odgovarajućom spavaćicom, a završava se navečer, na večeri uz svijeće", objašnjava predstavnica tog lanca sex shopova Asia Černokof.

To je svakako preokret za tvrtku poznatu po ekscentričnom donjem rublju, seks-igračkama i video kabinama. Ali ta „paperjasta" strana erotike trebala bi unaprijediti poslovanje lanca koji ima 55 svojih trgovina i još 55 franšiza. „Otvaramo Premium trgovine u gradskim centrima i centre za zabavu u predgrađima. Centri za zabavu su veći i više orijentirani na film i zabavu, dok su lokacije u centru grada butici", rekla je Černokofova.

posteljina

Kod nas ne dolaze po ručnike

Predstavnica Beate Uhse tvrdi da za sada prodaja ide dobro, dok, istovremeno, u Orionu - glavnom konkurentu lanca Beate Uhse, ne vide potrebu da se krene tim putem. „Naši kupci očekuju određen nivo raznovrsnosti proizvoda, ali oni ne dolaze ovdje da bi kupili ručnike i posteljinu", kaže menadžer Oriona Jens Zeip.

Zbog ogromne količine jeftine i besplatne pornografije dostupne na internetu, prodaja DVD materijala opala je i u Orionu, ali Zeip tvrdi da su se dobro snašli. „Imamo ogroman izbor seks-igračaka i donjeg rublja i način na koji smo riješili nadoknaditi gubitke je da bolje predstavimo naše proizvode."

Lanac koji ima 150 trgovina širom Njemačke otišao je i korak dalje. Predstavio je izložbeni prostor gdje kupci mogu osjetiti i omirisati proizvode, prije nego ih kupe. „To je sada veliki hit, zato što kupci žele znati što kupuju. Naša velika prednost u odnosu na anonimnost interneta je ta što možemo savjetovati naše posjetioce i da tako dobiju ono što žele", kaže Zeip.

 

Utjecaj serije Seks i grad

U Orionu kažu da se erotske želje Nijemaca mijenjaju. Do prije par godina, kupcima je možda bilo dovoljno da kupe standardna seks pomagala, a sada postaju više izbirljivi po pitanju toga što će držati u svojim ladicama. To se odnosi i na žene i na muškarce.

I direktor erotskog lanca „Novum" Lothar Schwier, kaže da se odnos Nijemaca prema seksu znatno promijenio u posljednja dva desetljeća. „Pravo na seksualnost je evoluiralo. Više se ne radi samo o tome što muškarci žele, već i što žene žele. Danas su često žene te koje dovode muškarce u naše trgovine", kaže Schwier.

Postoji više objašnjenja za takav fenomen. Neki žensku otvorenost pripisuju razvoju interneta i tv programima kao što je serija Seks i grad, dok drugi tvrde da je to neizbježan društveni razvoj. Što god da je uzrok većeg ženskog samopouzdanja po pitanju posjete erotskim trgovinama, sada kada su privučene, menadžeri erotskih tvrtki nastoje da ih tu i zadrže. Pa čak i ako to podrazumijeva okretanje prema ne pretjerano erotskom poslu - peglanju odjeće.

Autor: Sat Multimedia

Dodaj komentar

Molimo držite se teme članka. Neumjesni komentari biti će izbrisani bez prethodne najave. Vašu e-mail adresu nećemo objavljivati niti koristiti u marketinške svrhe.